这次古镇焕新，从一开始就明确了让(rang)我做主角，要打造“中(zhong)国首个年(nian)画主题古镇”，坦(tan)白说(shuo)，我的压力还(hai)是挺(ting)大(da)的。但古镇大(da)叔一直在给(gei)我鼓劲打气，给(gei)了我莫大(da)的信心。

他(ta)告诉我，我是堂堂的国家级非物质(zhi)文(wen)化遗产，更是杨柳青古镇独一无二的文(wen)化IP，这次焕新的大(da)旗应该也必(bi)须由我来(lai)扛！更重(zhong)要的是，我不是那种(zhong)只(zhi)能“镶嵌在画框里的静物”，随(sui)着时代的发展和进步，我早已经从墙上走下，从纸面上走出，在生(sheng)活的各个领域焕发出强大(da)的生(sheng)命力。

走在杨柳青的街(jie)头，从大(da)街(jie)两侧的城市家具，到巷(xiang)陌里弄的灯箱招(zhao)牌(pai)，从店铺货架上的文(wen)创好物，到饮料瓶(ping)子上的产品LOGO，我的形象元素渗入了古镇的每一寸(cun)肌肤。古镇大(da)叔说(shuo)，正是因为有我，他(ta)才(cai)有信心将(jiang)这里打造成一座从“骨子里就浸润着年(nian)画味道”的露(lu)天博物馆，让(rang)每一位游客走进这里就会沉浸入年(nian)画的世界。

话虽如(ru)此，但我心里还(hai)是有些紧张的——单凭我就能扛起复兴焕新的重(zhong)担吗？这个时候，它们来(lai)帮我了。

风筝弟弟、剪纸姐姐，还(hai)有木刻、砖雕、石刻三兄弟，它们都来(lai)了。这么(me)多年(nian)来(lai)，我们之间不囿于载体(ti)，不拘(ju)泥形式，今古交汇，彼此互鉴，共同(tong)构成了杨柳青传统民俗艺术的庞大(da)文(wen)化矩阵，如(ru)今它们又(you)来(lai)帮我，让(rang)我成为这座文(wen)化矩阵中(zhong)的核心、头雁。大(da)家一道为焕新古镇贡献全(quan)部的力量。

嘻(xi)嘻(xi)，气氛好像燃起来(lai)了呢……

于是从去年(nian)金秋(qiu)十月起，我正式上岗了。西青区举全(quan)区之力，以年(nian)画为核心IP，以“中(zhong)国唯一的年(nian)画古镇”为切入点，全(quan)景展现包含年(nian)画、运河、大(da)院、赶大(da)营等独具特色的西青地域文(wen)化，以文(wen)塑旅，以旅彰文(wen)。不到三个月，杨柳青古镇重(zhong)装上阵，再度焕发出了勃勃生(sheng)机。

(二)

杨柳说(shuo)：这次看我旧貌新颜(yan)

大(da)家好，我是杨柳姐姐，大(da)家都叫我“青青”。

“杨柳青青河水黄，河流两岸(an)苇篱(li)长”，当(dang)年(nian)元代诗人揭傒写下这首《杨柳青谣》的时候我还(hai)是棵小树苗，如(ru)今的我早已碧玉妆成，万丝(si)千绦。这么(me)多年(nian)，我就守在古镇之侧、运河之畔，看着日升月落，岁月兴替。

说(shuo)起这次的焕新工程，姐姐我还(hai)真是有些小激动呢。

古镇的魅力首先在于“古”。牌(pai)楼、戏台、文(wen)昌阁是此地的三宗宝(bao)，此次工程不仅对这些“大(da)件儿”修旧如(ru)旧，就连寻常一处墙上的砖雕、青石板上的浮雕绘刻、宅院入口的门当(dang)、房(fang)檐走脊(ji)的纹饰，都无一不保有着旧时的模样。姐姐我可是经历过当(dang)年(nian)的，我能证明，那种(zhong)韵味又(you)回来(lai)了。

修旧如(ru)旧是维(wei)持(chi)历史风貌，不是破败萧索的代名词，更不是让(rang)人处处不便，给(gei)游客添堵。这次焕新着眼细节，软(ruan)件硬(ying)件都升级得有模有样。

城市家具和雕塑二次翻新，公共卫生(sheng)间提升改造，微(wei)型消防站补(bu)充完善，“暖(nuan)心驿站”提供志愿(yuan)者服务，路边有了共享(xiang)充电宝(bao)服务站，街(jie)角立起了饮料自动贩售机，遍布景区的七十余处标(biao)识牌(pai)也带(dai)着全(quan)新的年(nian)画元素重(zhong)新亮相，主打的就是一个对游客贴(tie)心照料；

外(wai)面光鲜起来(lai)，屋(wu)里也归置得干(gan)净利落。一座座古镇宅院，一处处临街(jie)商铺，室内装修、水电路改造，墙壁粉刷紧锣密(mi)鼓，有条(tiao)不紊。我细细地数了，不到三个月，98家签约商户赶在春节前成功落位景区，与数十个古朴(pu)院落一道敞开大(da)门，喜迎八方来(lai)客；

周边绿化工程升级让(rang)白天绿起来(lai)，景区内无处不在的灯饰元素则让(rang)古镇的夜晚亮起来(lai)。24组大(da)型灯组、10组装饰灯组、沿街(jie)店铺的灯箱牌(pai)匾、打在墙上的彩色氛围灯、投影在地上的年(nian)画灯影，配合各类仿(fang)真植物布展、打卡美陈装饰，再加上挂满我和我的小姐妹们枝头的年(nian)画灯笼、诗词灯带(dai)，共同(tong)为古镇夜间经济打造出一片(pian)“不夜天”。

说(shuo)心里话，当(dang)整体(ti)改造升级完成，满街(jie)亮灯的那一刻，我是实实在在被惊艳到了。古镇很古，古镇又(you)很新，古朴(pu)中(zhong)透着一股洋气，果然“只(zhi)有民族的才(cai)是世界的”，好看！

古镇核心区几条(tiao)街(jie)巷(xiang)彼此相邻(lin)互通，在整体(ti)上强调风格统一的同(tong)时，也实现了鲜明的功能分区。

御河道上开起了年(nian)货大(da)集，春联、吊钱儿、中(zhong)国结(jie)、小鱼灯等传统民俗文(wen)化产品应有尽有；猪市大(da)街(jie)上有吃(chi)有玩，业态融儿童游艺、餐饮美食、文(wen)创零售等为一体(ti)；如(ru)意大(da)街(jie)被打造成了非遗文(wen)化主题展示街(jie)区，涵盖杨柳青剪纸、毛猴(hou)、皮糖、狗不理包子、漆扇、合香等十多种(zhong)国家级和市区级非遗代表性项目(mu)；而青远路作为传统文(wen)化和特色美食的主打街(jie)区，杨柳青茶汤、糖人糖画、熟梨糕还(hai)有各色运河沿岸(an)小吃(chi)比比皆是。

多少个夜晚，当(dang)华灯初上，人潮如(ru)织，欢声笑语(yu)不时在我身边萦绕，您可能不知道，那随(sui)风拂(fu)摆的柳枝其实是我在“点赞”——那个熟悉的“沽上扬州，塞北江南”，终于又(you)回来(lai)了……

(三)

牌(pai)楼说(shuo)：这次看我客似云来(lai)

大(da)家好，我是牌(pai)楼大(da)哥，古镇的地标(biao)。这回古镇焕新为何(he)能如(ru)此成功，作为地标(biao)建筑的我太有发言权了。

相信大(da)家和我一样，这些年(nian)来(lai)，对于“年(nian)味儿越来(lai)越淡”的抱怨听了很多。其实不是年(nian)味儿淡了，而是大(da)家的生(sheng)活好了，口味也变得更“刁钻”了。

对各地文(wen)旅来(lai)说(shuo)，春节都是开年(nian)的首次“大(da)考”。面对早就吃(chi)过见过的游客，现在的文(wen)旅产品不仅要有独特的文(wen)化标(biao)签、浓郁的地方特色，还(hai)要能让(rang)游客感受到历史的脉动，品味出文(wen)化的底蕴，要能抚得平乡(xiang)愁，勾得起回忆，更要有参与感、互动性，不然他(ta)们是真的不埋(mai)单啊。

本来(lai)我还(hai)为古镇老爷子，年(nian)画娃他(ta)们捏了一把汗，但1月25日晚上的那一场活动，让(rang)我彻底把提到嗓子眼的心放了回去。

那一晚，牌(pai)楼两侧人山人海，伴随(sui)着一声“开市喽”的吆喝声，牌(pai)楼正中(zhong)幕布启处，一场大(da)型真人实景沉浸式演(yan)艺开始了。演(yan)艺以“一步千年(nian)”为创意理念(nian)，以街(jie)区为舞台，以商铺院落为实景，引导着游客穿越牌(pai)楼下的门洞，一下子就从现代“穿越”回了清末民初的杨柳青。

那一晚，众多演(yan)员身着年(nian)代特色服装穿行(xing)大(da)街(jie)小巷(xiang)，吆喝售卖，迎来(lai)送往(wang)，戏台上花旦水袖(xiu)轻舒，十字路口杂耍班各展绝活，当(dang)年(nian)远赴新疆的“大(da)营客”们也赶着回家过年(nian)……通过和这些“NPC”互动，游客的体(ti)验感瞬时拉满，仿(fang)佛再次回到了杨柳青作为运河沿岸(an)水陆码头，商贾云集、街(jie)市繁华的往(wang)昔。伴随(sui)整条(tiao)街(jie)灯光点亮，飞(fei)雪飘落，这一场沉浸式体(ti)验秀，也掀起了今年(nian)春节古镇焕新系列活动的第一个高(gao)潮。

那一晚，我的脚下川流不息，把我高(gao)兴得，真想喝上二两。“京南花月无双地，蓟北繁华第一城”，天津卫，杨柳青，这客似云来(lai)的盛景又(you)回来(lai)了！

更让(rang)我高(gao)兴的是，这一场演(yan)出只(zhi)是起点。这个春节期间，古镇内可谓(wei)是天天有活动，时时都精彩。每天各类文(wen)旅体(ti)验项目(mu)足(zu)足(zu)有50多场，从石家大(da)院门前的街(jie)头杂耍曲艺，到牌(pai)坊下的秧歌花会，从民俗文(wen)化馆里的互动戏剧，到如(ru)意大(da)街(jie)上的沉浸式演(yan)出，从青致路上NPC主题巡游，到御河桥畔的非遗打铁花+空(kong)中(zhong)无人机年(nian)画秀等，就连早就见过大(da)世面的我，都看得眼花缭(liao)乱，目(mu)不暇接。

这些日子，有不少媒体(ti)记者专(zhuan)家学者来(lai)过，他(ta)们分析时我在旁边听着，说(shuo)这次古镇焕新的成功不是偶然，而是有大(da)门道在里面。

专(zhuan)家说(shuo)，这种(zhong)沉浸式、互动型的文(wen)旅活动，让(rang)市集街(jie)区里的非遗美食，国潮文(wen)创，手工好物有了更多展示场景。这样“可触(chu)摸、可感知、可交互”的模式，能吸引游客主动延长留(liu)驻时间，将(jiang)参与度提升转化为实实在在的消费增(zeng)长。而夜游项目(mu)更是直接拉升了古镇内主题民宿和周边宾馆酒店的入住率，让(rang)文(wen)旅产业链进一步延伸、附加值(zhi)继续提升。

还(hai)真是，有了丰富多样的活动，这古镇不就活起来(lai)、火(huo)起来(lai)了吗？都说(shuo)文(wen)旅融合难搞，创新不易，游客“待不住，留(liu)不下”。可是你(ni)看，特色小镇+夜间经济+旅游演(yan)艺，这回焕新的古镇不就找到对症的方子了吗？

(四)

运河说(shuo)：这次与我共期未(wei)来(lai)

大(da)家好，我是运河奶奶，滋养这一方繁华沃土(tu)的老祖母(mu)。

今年(nian)的杨柳青火(huo)了。从线下一直火(huo)到网上，从国内一路火(huo)到海外(wai)。过年(nian)时，我的几位老姐妹老街(jie)坊都说(shuo)，杨柳青这回火(huo)得意料之中(zhong)，情理之内。

其实隔壁家陈塘关(guan)那个叫哪吒的小孙(sun)子也不错，今年(nian)春节档都“杀(sha)疯了”。一路高(gao)歌猛(meng)进破了一百二十亿的票房(fang)纪录(lu)，世界影史上的排名也一再刷出新高(gao)，给(gei)咱中(zhong)国人长脸，给(gei)中(zhong)华传统文(wen)化提气。

俩(liang)孩子都不错，都优秀，都是用(yong)了心、用(yong)了情在做事情。这说(shuo)明了什(shi)么(me)？只(zhi)要你(ni)精心打磨，踏实做事，不管(guan)是影视作品还(hai)是文(wen)旅产品，努(nu)力和付出终会得到回报。

看着古镇再展昔日风华，看着后辈儿孙(sun)在这轮文(wen)旅融合高(gao)质(zhi)量发展中(zhong)勇立潮头，我这位守护了他(ta)们千年(nian)的老人家心里是真的高(gao)兴。但我知道，这帮孩子的心气儿高(gao)着呢。眼前的惊艳不过是一盘开胃的小菜，今年(nian)“五一”期间才(cai)是古镇全(quan)面进入绽放期的起点。

三个月后的古镇将(jiang)会打磨得更加成型：以非遗文(wen)化展示街(jie)、年(nian)文(wen)化步行(xing)街(jie)和NPC演(yan)艺一条(tiao)街(jie)为主线，汇聚年(nian)文(wen)化展馆、沉浸式演(yan)艺区、主题文(wen)化民宿、主题文(wen)化场馆以及(ji)特色美食体(ti)验区等五大(da)业态集群。总之一句话，规模更大(da)，接待能力更强，业态更丰富，体(ti)验感更佳。

未(wei)来(lai)，景区还(hai)将(jiang)走出核心区，与周边的国潮小镇、元宝(bao)岛无缝连接，那个时候的古镇将(jiang)实现夏观水中(zhong)秀、冬赏冰上舞，实现“你(ni)在桥上走，我乘河面舟，你(ni)我皆在画中(zhong)”的绝美意境。

沽上水韵，国风如(ru)画，那个时候别忘了再来(lai)古镇，找你(ni)们的老奶奶一起玩啊。

(五)

大(da)家说(shuo)：将(jiang)双向奔赴进行(xing)到底

金乌西坠(zhui)，玉兔东升，新一个古镇奇妙夜即(ji)将(jiang)拉开序幕。年(nian)画娃娃蹦蹦跳跳地跑过河畔，杨柳姐姐宠溺地摸了摸他(ta)的头。

“年(nian)画娃慢些跑，小心摔了。”身后牌(pai)楼大(da)哥声音浑厚地提醒着。

“这些天有这么(me)多人来(lai)这里，有这么(me)多人喜欢他(ta)，他(ta)是真的高(gao)兴啊。”古镇大(da)叔看起来(lai)比年(nian)画娃还(hai)开心。

几位边聊边看着几个身影从四面八方汇聚到街(jie)心，不仅有年(nian)画娃、剪纸妹、小风筝、雕刻三兄弟他(ta)们也都到了。

“这些天游客们都很开心，我们的表现都不错，大(da)家辛(xin)苦啦(la)。不过我们还(hai)要继续努(nu)力，今天也是要元气满满的一天哦！”年(nian)画娃边给(gei)大(da)家加油鼓劲，边挥了挥胖乎乎的小拳头。这段时间下来(lai)，他(ta)这个古镇孩子王真的成熟了不少呢。

“是啊，游客们喜欢他(ta)，也喜欢我们，我们也爱上了这种(zhong)和游客一起互动，一起沉浸的感觉。这种(zhong)感觉真好，就像人们总说(shuo)的那个，那个什(shi)么(me)，哎，叫什(shi)么(me)来(lai)着？”牌(pai)楼大(da)哥似乎想起了四个字，但话到嘴边又(you)不知怎么(me)表达。

“你(ni)想说(shuo)的，是双向奔赴吧？”杨柳姐姐接过了话头。

“对对对，就是这个意思。”

在一片(pian)充满默契的欢声笑语(yu)中(zhong)，古镇又(you)一次迎来(lai)一天中(zhong)的客流高(gao)峰。灯如(ru)海，光如(ru)昼，人如(ru)潮。这里的空(kong)气中(zhong)弥漫着浓浓的年(nian)味儿，中(zhong)华传统民俗在这里自信展现，历史文(wen)化在这里沉淀升华，各地美食荟萃，文(wen)艺表演(yan)云集，再加上体(ti)贴(tie)入微(wei)的志愿(yuan)服务在一个个寒(han)冷的冬日为这座城市注入温度，几乎每位来(lai)到这里的游客都感叹，美极了，嗨翻了，暖(nuan)到了。

坚守初心，文(wen)化为本，服务为先，让(rang)年(nian)画小镇主动向游客走来(lai)，游客才(cai)会欣(xin)然向画中(zhong)的世界走去。这样创造出的双向奔赴，也许才(cai)是一个优秀文(wen)旅项目(mu)的正确打开方式。