这背后与北京近年来的政策引导密切相关。证券时报记者梳理发现，北京动漫产业政策主要包括对原创与核心技术的扶(fu)持(chi)、资金支持(chi)、平(ping)台搭建以及(ji)人(ren)才培养等。

比如(ru)，2018年北京市(shi)发布《关于推进文化(hua)创意(yi)产业创新发展的意(yi)见》，其中(zhong)提出聚焦动漫游戏，支持(chi)原创动漫平(ping)台建设，扶(fu)持(chi)优秀作品创作生产，加(jia)强移动终端(duan)动漫作品的开发推广。

2023年，《关于推动北京动漫行业高质量(liang)发展的若干意(yi)见》（简称“北京动漫30条”）出台，主要内容是从扭住创作中(zhong)心环节、推进传播渠(qu)道建设、推进产业提质升级、赋能城市(shi)发展、推进科(ke)技创新、推进国际合作等六个方面(mian)提出24条政策措(cuo)施和6条保障措(cuo)施。

“‘北京动漫30条’给动漫产业带来的影响是全方位、深层(ceng)次的。一(yi)方面(mian)，它特(te)别注(zhu)重鼓励原创和技术创新。政策鼓励多元创作，特(te)别是重大题材创作的动画电影，还健全了动漫创作评奖评价。另外，因为有了政策支持(chi)，动漫企业可以大胆尝试新技术，类似8K、XR这些前沿技术，会(hui)整体提高动漫作品的科(ke)技含量(liang)和视(shi)觉效果。”何(he)宁表示。

另一(yi)方面(mian)，政策有利于完善动漫产业链，推动多业态(tai)融合和市(shi)场拓展。何(he)宁告诉记者，“有了政策引导，大家能更好(hao)地合作，形成产业集群，比如(ru)‘动漫+’旅(lu)游、演艺(yi)、设计等多领域的聚力，推动建立北京动漫主题游乐园和酒店，开发同名IP的儿童动漫剧等等，这些进一(yi)步拓展了动漫产业的市(shi)场空间。”

在动画人(ren)才培养和平(ping)台搭建方面(mian)，北京市(shi)相关部门也发挥了重要作用。记者从北京市(shi)广播电视(shi)局获悉，近年来，该局通过与高校合作、培养和输送(song)专业人(ren)才、举办创新技术与服务应用推介会(hui)等活(huo)动，搭建了新技术企业与媒体机构合作的桥梁，促进了技术与产业的深度融合，为动画产业的持(chi)续发展提供了人(ren)力支持(chi)。

2 赋能动漫企业

证券时报记者通过多方采访获悉，不少北京当地动漫企业明显感受到了产业政策的扶(fu)持(chi)力度，这既包括国有大型动漫企业，也包括民营的上市(shi)公司和中(zhong)小企业。

何(he)宁告诉记者，北京出台的多项动漫游戏产业发展鼓励政策，为央视(shi)动漫集团带来诸多利好(hao)。“在资金扶(fu)持(chi)方面(mian)，公司通过专项奖励等，争取资金支持(chi)动画制作技术升级和项目(mu)创新。根据相关税收优惠政策，动漫企业在增值税、企业所得税等方面(mian)享受一(yi)定程度的减免，节省的资金被用于技术研发和人(ren)才培养，保障了我们(men)的持(chi)续创新和活(huo)力。”

“此外，北京重视(shi)产业园区(qu)建设和公共服务平(ping)台搭建，为我们(men)提供了良好(hao)的办公环境和产业集聚氛围，方便我们(men)与上下游企业开展合作。未来，随着北京动漫游戏产业发展鼓励政策的持(chi)续深化(hua)与落实，我们(men)有信心进一(yi)步挖掘自身潜力，在技术创新、人(ren)才培养、市(shi)场拓展等方面(mian)取得更大突破。”何(he)宁表示。

除了“动漫国家队”外，根植于北京的中(zhong)小动漫企业也明显受益于政策支持(chi)。北京初色(se)动画成立于2014年10月，是一(yi)家以原创动画、剧集、电影研发和CG制作为核心，专注(zhu)于互动娱(yu)乐和数字娱(yu)乐的互联网(wang)动画公司。

该公司创始人(ren)吴文鹏告诉记者，初色(se)动画的发展，与近年来北京政策支持(chi)是分不开的。“比如(ru)重点支持(chi)具有自主知识产权的动画电影、电视(shi)动画片(pian)，通过对原创作品的扶(fu)持(chi)，设立动漫游戏产业专项基金，重点支持(chi)原创开发能力强的企业和项目(mu)。同时北京市(shi)还开展了全国唯(wei)一(yi)的动漫游戏专业职(zhi)称社(she)会(hui)化(hua)评审(shen)，为行业提供尖端(duan)技术、游戏美术等培训(xun)，提升我们(men)团队的专业能力。”

此外，在美股(gu)上市(shi)的洪恩的相关负责人(ren)告诉记者，公司旗下鲲鹏工作室出品的多部《宇宙护卫队》系列作品，均获得了北京广播电视(shi)网(wang)络(luo)视(shi)听发展基金的摄制宣推扶(fu)持(chi)和奖励。该基金通过补贴和奖励的方式，对优秀作品给予(yu)支持(chi)，助(zhu)力其在创作、制作、宣传推广等环节取得更大突破。

3 产业链优势明显

在北京相关政策的持(chi)续扶(fu)持(chi)下，当地动漫游戏上下游企业不断(duan)发展壮(zhuang)大，逐步形成了具有市(shi)场竞争力的产业链，这也为动漫企业进一(yi)步发展带来了诸多便利。

“产业的集聚性给我们(men)带来的便利是毋庸置疑的。比如(ru)我们(men)的经典动画片(pian)《西游记》，曾经跟北京的一(yi)些游戏企业合作，就是将经典IP品牌(pai)延伸到游戏领域的一(yi)个产品开发策略。这样的合作不仅将动漫和游戏打通，为游戏拓展了新的用户群、为老用户增加(jia)了黏性，提供了更多内容创意(yi)来源(yuan)，同时也激发了《西游记》这样一(yi)个经典IP的活(huo)力，扩(kuo)大了文化(hua)传播范围，进一(yi)步挖掘了《西游记》的商业价值，可以说实现了双赢。”何(he)宁说。

吴文鹏告诉记者，北京已形成涵盖研发、制作、发行、衍生品开发等环节的完整产业链，政府通过税收优惠、产业园建设及(ji)“动漫北京”行业展会(hui)等政策与平(ping)台，促进企业间合作。这种集聚效应使得企业能够快速对接上下游资源(yuan)，降低沟通成本，缩短开发周期。

实际上，产业集聚为动漫企业的产品开发和业务运营提供了有力支持(chi)。在此基础(chu)上，北京的动漫企业正加(jia)大精品创作力度，致力于打造(zao)更多高质量(liang)的动漫作品。

何(he)宁对证券时报记者透露，目(mu)前，央视(shi)动漫在继续推进国民亲子品牌(pai)——男童“大头儿子”与女童“棉花糖”系列的新作品，以及(ji)国际品牌(pai)“熊(xiong)猫和和”系列合拍作品；同时在重点布局“名著系列”“科(ke)幻系列”的动漫项目(mu)等。此外，央视(shi)动漫正在重点推进“四大名著”项目(mu)，将以新时代的视(shi)角重新解(jie)读经典IP，“四大名著”项目(mu)将面(mian)向市(shi)场积极引入社(she)会(hui)化(hua)合作，吸引外部资金，共同投资、共享收益，通过多方资源(yuan)整合，提升项目(mu)的市(shi)场竞争力和影响力。

近年来，优酷动漫立足(zu)“新国风”，从“新题材、新技术、新人(ren)才、新布局”重新定义(yi)国漫。优酷动漫中(zhong)心总经理孙旻表示，2024年10月发布的优酷动漫片(pian)单中(zhong)，分别以“传家”“朝阳”“星辰大海(hai)”以及(ji)“日漫”四个篇章展开差异化(hua)布局，延展IP开发方向。比如(ru)头部IP《沧元图(tu)第(di)二季(ji)》凭借其国风水(shui)墨特(te)效、叙事(shi)手法、音乐性、思想格局，轻盈(ying)化(hua)地展示庞大的故(gu)事(shi)题材，一(yi)定程度上引领了国漫的发展方向。

4 推动动画工业化(hua)进程

在业内看来，作为中(zhong)国动画电影的标杆之作，《哪吒2》的成功不仅离不开一(yi)批(pi)北京企业的全方位参与，更体现了北京动漫产业链完备以及(ji)政策生态(tai)体系的协同作用，这也推动了动画产业的工业化(hua)进程。

资料显示，《哪吒2》共涉及(ji)1900多个特(te)效镜头、1万多个特(te)效元素，大部分为国内团队制作，总体耗时5年，堪称重工业电影的典范。参与者包括全国138家动画团队。其中(zhong)，有光线传媒、倍飞视(shi)、天工异彩、深海(hai)十月、艾奇信息、彼岸天（北京）文化(hua)、云央（北京）文化(hua)、源(yuan)极文化(hua)、点光文化(hua)等一(yi)批(pi)来自北京的影视(shi)企业。

另一(yi)方面(mian)，《哪吒2》的成功也为国内动漫产业进一(yi)步发展注(zhu)入了更多信心。对中(zhong)国动漫产业的未来，何(he)宁认为，可以从三个方面(mian)去突破。“第(di)一(yi)是技术创新和文化(hua)自信都要抓(zhua)。我们(men)不仅要加(jia)快突破AI动画生成这些核心技术，提升作品的技术含量(liang)和艺(yi)术品质，更重要的是，要讲好(hao)中(zhong)国故(gu)事(shi)，从中(zhong)国上下五千年的文化(hua)历史(shi)里发掘财富，把‘思想+艺(yi)术+技术’相结合，推出更多能将传统(tong)文化(hua)与现代审(shen)美、价值观相结合，具有中(zhong)国特(te)色(se)、世界影响力的动漫作品。”

第(di)二是提升全球化(hua)运营能力。她(ta)认为，《哪吒2》登顶全球动画票(piao)房榜，已经证明中(zhong)国故(gu)事(shi)完全能打动世界。接下来要通过完善海(hai)外发行体系、精准营销策略，推动更多IP走(zou)向国际，形成像“漫威宇宙”那样的文化(hua)影响力。第(di)三是产业链深度协同，进一(yi)步完善动漫产业链。这方面(mian)可以借鉴《哪吒2》的百(bai)企协作模式，鼓励细分领域“隐形冠军(jun)”，参与产业分工，提升整体工业化(hua)水(shui)平(ping)。

孙旻也表示，国漫不仅可以站起(qi)来，还可以走(zou)出去。“国漫作为文化(hua)传播的有效载(zai)体，肩负开拓国际市(shi)场重任，通过动漫内容传播中(zhong)国文化(hua)，增强国际观众对中(zhong)国文化(hua)的认知和认同。只有陆续将优质的动漫内容推向海(hai)外市(shi)场，扩(kuo)大品牌(pai)影响力和市(shi)场覆(fu)盖范围，才能实现国际市(shi)场的开拓，甚至开发国际化(hua)内容，提升内容的市(shi)场竞争力。”

“作为一(yi)名动画行业从业者，《哪吒2》的成功标志(zhi)着国产动画从崛起(qi)迈向引领阶段。当前国产动画仍依赖传统(tong)文化(hua)资源(yuan)，原创IP不足(zu)成为短板，需要加(jia)强创新，挖掘更多题材，力争求新求变。未来，通过技术创新、文化(hua)深耕、全球化(hua)布局与生态(tai)完善，中(zhong)国动漫有望在全球舞台上形成独特(te)的文化(hua)影响力。”吴文鹏表示。